Aan de slag met jouw brandbook? Laten we kennismaken
Wat is een brandbook?
Een brandbook, ook wel huisstijl handboek, merkboek of brand guide genoemd – is een document waarin de kern van je merk visueel en verbaal wordt vastgelegd. Het is dé richtlijn voor hoe je merk eruitziet, klinkt en zich gedraagt, zowel intern als extern.
Een goed brandbook helpt teams, partners en externe bureaus om op één lijn te blijven in communicatie en design. Het zorgt voor herkenbaarheid, vertrouwen én consistentie in alle uitingen.
Wat staat er in een brandbook?
- Logo gebruik: Hoe en wanneer het logo gebruikt mag worden.
- Typografie: De lettertypes die consequent gebruikt moeten worden.
- Kleurenpalet: De primaire en secundaire kleuren van het merk.
- Beeldtaal: Richtlijnen voor fotografie, iconen en illustraties.
- Tone of voice: De schrijfstijl en tone of voice van het merk.
- Marketing uitingen: Van banners tot beursstands
- Social media uitingen: in variaties voor een herkenbare feed
-
Merkwaarden en positionering: De missie, visie en kernwaarden van je merk, vertaald naar gedrag en communicatie.
Een brandbook is een document waarin de visuele en verbale richtlijnen van een merk worden vastgelegd. Het bevat afspraken over logo, kleurgebruik, typografie, tone of voice en andere elementen die zorgen voor een consistente merkuitstraling.
Waarom zou je een brandbook laten maken?
Een brandbook is een essentieel document voor bedrijven die streven naar een sterke en consistente merkidentiteit. Wanneer je een huisstijl ontwerpt, is het essentieel om deze zorgvuldig vast te leggen, zodat je merk overal op dezelfde manier wordt gepresenteerd. Dit zorgt niet alleen voor herkenbaarheid, maar biedt ook diverse andere voordelen:
Consistentie in communicatie
Een consistente uitstraling vergroot de herkenbaarheid en betrouwbaarheid van je merk. Of het nu gaat om social media, je website of drukwerk, een huisstijl handboek zorgt ervoor dat alles op elkaar is afgestemd.
Professionele uitstraling
Door duidelijke richtlijnen te hanteren, oogt je merk professioneler. Dit wekt vertrouwen bij klanten en partners.
Wat kost een brandbook?
De investering in een brandbook hangt sterk af van de diepgang, het doel en de context van je merk. Gaat het puur om visuele richtlijnen zoals kleurgebruik, logo en typografie? Of wil je een strategisch merkdocument dat ook merkwaarden, positionering, tone of voice en gedragsprincipes vastlegt?
Een beknopt brandbook waarin alleen de basis van de visuele identiteit wordt vastgelegd, vraagt een andere aanpak (en budget) dan een uitgebreid merkhandboek dat als fundament dient voor je totale merkbeleving – zowel intern als extern.
Bij Studio Brabo zien we een brandbook niet als documentatie achteraf, maar als strategisch middel om je merk consistent, schaalbaar en herkenbaar neer te zetten. De prijs is dan ook geen vast bedrag, maar afhankelijk van de mate waarin we samen teruggaan naar de kern van je merk, en hoe breed het toegepast moet worden.
Inzicht in wat er voor jouw merk nodig is?
Ik ben Bob, digitaal strateeg, en adviseer je graag.
Hoe helpt een brandbook bij rebranding?
Als je bedrijf een nieuwe koers inslaat of een frisse uitstraling nodig heeft, speelt een brandbook een cruciale rol in het rebrandingproces. Het helpt om de overgang soepel te laten verlopen door duidelijke richtlijnen te bieden voor de nieuwe visuele en communicatiestijl. Dit voorkomt verwarring bij klanten en medewerkers en zorgt ervoor dat de nieuwe branding consistent wordt toegepast in alle communicatie-uitingen.
Hoe zorg je ervoor dat medewerkers en partners het brandbook naleven?
Een brandbook is pas effectief als het goed wordt geïmplementeerd. Enkele manieren om dit te waarborgen:
- Training en workshops: Leer medewerkers hoe ze de richtlijnen correct toepassen.
- Interne communicatie: Deel het brandbook met het hele team en maak het toegankelijk.
- Tools en sjablonen: Maak het makkelijker door kant-en-klare templates aan te bieden voor presentaties, social media en documenten.
- Monitoring en bijsturing: Controleer regelmatig of de richtlijnen worden nageleefd en stuur bij waar nodig.
Veelgemaakte fouten bij het opstellen van een brandbook
Een brandbook is bedoeld om richting te geven, niet om af te remmen. Toch zien we dat het opstellen ervan vaak onderschat wordt, met als gevolg een document dat óf te vaag is, óf te beperkend werkt. Dit zijn de valkuilen die we het vaakst tegenkomen:
1. Te oppervlakkig of te generiek
Veel brandbooks blijven steken in alleen de visuele basis: logo, kleuren, typografie. Maar zonder context – waarom die keuzes zijn gemaakt, wat het merk wil uitstralen, of hoe het zich verhoudt tot concurrenten – biedt het document weinig houvast. Richtlijnen zonder onderliggende merkstrategie zijn zelden effectief.
2. Geen oog voor doorontwikkeling
Merken zijn geen momentopnames. Toch worden brandbooks vaak als ‘af’ beschouwd na oplevering. Goede merken bewegen mee met markt, organisatie en doelgroep. Je brandbook dus ook. Als het geen dynamisch document is, wordt het al snel irrelevant.
3. Te strak geregisseerd
Een brandbook is geen set onwrikbare regels, maar een framework dat kaders geeft én ruimte laat. Té strikte richtlijnen maken het moeilijk voor teams en externe partners om ermee te werken. Creativiteit binnen de merkidentiteit moet mogelijk blijven – anders krijg je stijve, onpersoonlijke uitingen.
Bij Studio Brabo kijken we anders naar het opstellen van een brandbook. Voor ons is het geen statisch document, maar een strategisch vertrekpunt. Eén dat houvast biedt, zonder creativiteit in de weg te zitten. We bouwen het altijd vanuit de kern van het merk – met oog voor toepassing, gebruiksgemak én groei. Zodat je brandbook niet in een map verdwijnt, maar juist dagelijks helpt om keuzes te maken, te inspireren en je merk scherp te houden.
Samen bouwen
aan een sterk merk?
Of je nu aan de start staat van een nieuw merk of je bestaande uitstraling wilt aanscherpen: een doordachte huisstijl en heldere merkbasis zijn onmisbaar. Ontdek hoe we je kunnen helpen bij het bouwen, verbeteren of verankeren van je merkidentiteit.
Wat is de volgende stap na een brandbook?
Het is het perfecte moment om kritisch naar je website te kijken. Na het ontwikkelen van nieuwe merkrichtlijnen is het essentieel om te zorgen dat je website naadloos aansluit bij de vernieuwde stijl. Dit betekent dat je niet alleen de visuele elementen zoals kleuren, typografie en beeldgebruik moet aanpassen, maar ook de algehele gebruikerservaring en navigatie moet optimaliseren om consistentie in branding te waarborgen. Het doel is een online aanwezigheid te creëren die niet alleen visueel aantrekkelijk is, maar ook de merkidentiteit volledig weerspiegelt en een soepele ervaring biedt voor je bezoekers.
