Aan de slag met jouw brandbook? Laten we kennismaken
Op deze pagina
- Wat is een brandbook?
- Waarom zou je een brandbook laten maken?
- Wat kost een brandbook?
- Hoe helpt een brandbook bij rebranding?
- Hoe zorg je ervoor dat medewerkers en partners het brandbook naleven?
- Veelgemaakte fouten bij het opstellen van een brandbook
- Wat is de volgende stap na een brandbook?
- Veelgestelde vragen over brandbooks & merkidentiteit
Wat is een brandbook?
Een brandbook, ook wel huisstijl handboek, merkboek of brand guide genoemd – is een document waarin de kern van je merk visueel en verbaal wordt vastgelegd. Het is dé richtlijn voor hoe je merk eruitziet, klinkt en zich gedraagt, zowel intern als extern.
Een goed brandbook helpt teams, partners en externe bureaus om op één lijn te blijven in communicatie en design. Het zorgt voor herkenbaarheid, vertrouwen én consistentie in alle uitingen.
Wat staat er in een brandbook?
- Logo gebruik: Hoe en wanneer het logo gebruikt mag worden.
- Typografie: De lettertypes die consequent gebruikt moeten worden.
- Kleurenpalet: de primaire en secundaire kleuren van het merk.
- Beeldtaal: richtlijnen voor fotografie, iconen en illustraties.
- Tone of voice: de schrijfstijl en tone of voice van het merk.
- Conceptrichting: voor marketingmaterialen en social media uitingen
-
Merkwaarden en positionering: de missie, visie en kernwaarden van je merk, vertaald naar gedrag en communicatie.
Een brandbook is een document waarin de visuele en verbale richtlijnen van een merk worden vastgelegd. Het bevat afspraken over logo, kleurgebruik, typografie, tone of voice en andere elementen die zorgen voor een consistente merkuitstraling.
Waarom zou je een brandbook laten maken?
Een brandbook is een essentieel document voor bedrijven die streven naar een sterke en consistente merkidentiteit. Wanneer je een huisstijl ontwerpt, is het essentieel om deze zorgvuldig vast te leggen, zodat je merk overal op dezelfde manier wordt gepresenteerd. Dit zorgt niet alleen voor herkenbaarheid, maar biedt ook diverse andere voordelen:
Consistentie in communicatie
Een consistente uitstraling vergroot de herkenbaarheid en betrouwbaarheid van je merk. Of het nu gaat om social media, je website of drukwerk, een huisstijl handboek zorgt ervoor dat alles op elkaar is afgestemd.
Professionele uitstraling
Door duidelijke richtlijnen te hanteren, oogt je merk professioneler. Dit wekt vertrouwen bij klanten en partners.
Wat kost een brandbook?
De investering in een brandbook hangt sterk af van de diepgang, het doel en de context van je merk. Gaat het puur om visuele richtlijnen zoals kleurgebruik, logo en typografie? Of wil je een strategisch merkdocument dat ook merkwaarden, positionering, tone of voice en gedragsprincipes vastlegt?
Een beknopt brandbook waarin alleen de basis van de visuele identiteit wordt vastgelegd, vraagt een andere aanpak (en budget) dan een uitgebreid merkhandboek dat als fundament dient voor je totale merkbeleving – zowel intern als extern.
Bij Studio Brabo zien we een brandbook niet als documentatie achteraf, maar als strategisch middel om je merk consistent, schaalbaar en herkenbaar neer te zetten. De prijs is dan ook geen vast bedrag, maar afhankelijk van de mate waarin we samen teruggaan naar de kern van je merk, en hoe breed het toegepast moet worden.
Inzicht in wat er voor jouw merk nodig is?
Ik ben Bob, digitaal strateeg, en adviseer je graag.
Hoe helpt een brandbook bij rebranding?
Als je bedrijf een nieuwe koers inslaat of een frisse uitstraling nodig heeft, speelt een brandbook een cruciale rol in het rebrandingproces. Het helpt om de overgang soepel te laten verlopen door duidelijke richtlijnen te bieden voor de nieuwe visuele en communicatiestijl. Dit voorkomt verwarring bij klanten en medewerkers en zorgt ervoor dat de nieuwe branding consistent wordt toegepast in alle communicatie-uitingen.
Hoe zorg je ervoor dat medewerkers en partners het brandbook naleven?
Een brandbook is pas effectief als het goed wordt geïmplementeerd. Enkele manieren om dit te waarborgen:
- Training en workshops: Leer medewerkers hoe ze de richtlijnen correct toepassen.
- Interne communicatie: Deel het brandbook met het hele team en maak het toegankelijk.
- Tools en sjablonen: Maak het makkelijker door kant-en-klare templates aan te bieden voor presentaties, social media en documenten.
- Monitoring en bijsturing: Controleer regelmatig of de richtlijnen worden nageleefd en stuur bij waar nodig.
Zij gingen je voor met een brandbook
Studio Brabo is een aanrader als je zoekt naar een professioneel internetbureau. De communicatie verloopt vlekkeloos en ze denken goed mee. Creatief en kundig. We zijn zeer tevreden met onze nieuwe huisstijl!
Sophie de Kok
Marketeer bij Euphoria Mobility
Zeer tevreden over de website en rebranding die Studio Brabo voor me gemaakt heeft! Heel strak en fris design 🙂 Toffe gasten ook!
Bart Teulings
Bart uw Makelaar
Studio Brabo, bedankt voor de ontwikkeling van een prachtige nieuwe huisstijl voor Lofe Digital met bijpassende website. Erg blij met het eindresultaat, de goede service en snelle en heldere communicatie. Top!
Raphael Bruggeman
Directeur bij Lofe Digital
Hele fijne samenwerking met Studio Brabo! Een mooie combinatie met veel technische kennis en creativiteit. De lijnen zijn kort en de respons is altijd snel. Ze hebben voor ons een website en een rebranding gerealiseerd die ruim voldoet aan onze verwachtingen!
Maurik Hellebrekers
Eigenaar Outbound
Samen met het team van Studio Brabo gewerkt aan de ontwikkeling van een brandbook en verpakkingsdesign. Uitstekende service en communicatie!
Sander Kruithof
Eigenaar MaTotZo Commerce
Veelgemaakte fouten bij het opstellen van een brandbook
Een brandbook is bedoeld om richting te geven, niet om af te remmen. Toch zien we dat het opstellen ervan vaak onderschat wordt, met als gevolg een document dat óf te vaag is, óf te beperkend werkt. Dit zijn de valkuilen die we het vaakst tegenkomen:
1. Te oppervlakkig of te generiek
Veel brandbooks blijven steken in alleen de visuele basis: logo, kleuren, typografie. Maar zonder context – waarom die keuzes zijn gemaakt, wat het merk wil uitstralen, of hoe het zich verhoudt tot concurrenten – biedt het document weinig houvast. Richtlijnen zonder onderliggende merkstrategie zijn zelden effectief.
2. Geen oog voor doorontwikkeling
Merken zijn geen momentopnames. Toch worden brandbooks vaak als ‘af’ beschouwd na oplevering. Goede merken bewegen mee met markt, organisatie en doelgroep. Je brandbook dus ook. Als het geen dynamisch document is, wordt het al snel irrelevant.
3. Te strak geregisseerd
Een brandbook is geen set onwrikbare regels, maar een framework dat kaders geeft én ruimte laat. Té strikte richtlijnen maken het moeilijk voor teams en externe partners om ermee te werken. Creativiteit binnen de merkidentiteit moet mogelijk blijven – anders krijg je stijve, onpersoonlijke uitingen.
Bij Studio Brabo kijken we anders naar het opstellen van een brandbook. Voor ons is het geen statisch document, maar een strategisch vertrekpunt. Eén dat houvast biedt, zonder creativiteit in de weg te zitten. We bouwen het altijd vanuit de kern van het merk – met oog voor toepassing, gebruiksgemak én groei. Zodat je brandbook niet in een map verdwijnt, maar juist dagelijks helpt om keuzes te maken, te inspireren en je merk scherp te houden.
Samen bouwen
aan een sterk merk?
Of je nu aan de start staat van een nieuw merk of je bestaande uitstraling wilt aanscherpen: een doordachte huisstijl en heldere merkbasis zijn onmisbaar. Ontdek hoe we je kunnen helpen bij het bouwen, verbeteren of verankeren van je merkidentiteit.
Wat is de volgende stap na een brandbook?
Het is het perfecte moment om kritisch naar je website te kijken. Na het ontwikkelen van nieuwe merkrichtlijnen is het essentieel om te zorgen dat je website naadloos aansluit bij de vernieuwde stijl. Dit betekent dat je niet alleen de visuele elementen zoals kleuren, typografie en beeldgebruik moet aanpassen, maar ook de algehele gebruikerservaring en navigatie moet optimaliseren om consistentie in branding te waarborgen. Het doel is een online aanwezigheid te creëren die niet alleen visueel aantrekkelijk is, maar ook de merkidentiteit volledig weerspiegelt en een soepele ervaring biedt voor je bezoekers.
Veelgestelde vragen over brandbooks & merkidentiteit
Een brandbook (ook wel huisstijlhandboek genoemd) is een strategisch document waarin alle visuele en tekstuele richtlijnen van je merk zijn vastgelegd. Het bevat zaken als het logo-gebruik, kleurenpalet, typografie en de tone-of-voice. Voor bedrijven is het essentieel omdat het zorgt voor merkconsistentie: of een klant nu je website bezoekt of een brochure leest, de ervaring is overal hetzelfde. Dit bouwt herkenbaarheid en vertrouwen op.
De kosten voor een brandbook hangen af van de diepgang van het project. Bij Studio Brabo maken we onderscheid tussen een visuele basis (logo, kleur, font) en een uitgebreid strategisch merktraject (inclusief positionering en tone-of-voice). Gemiddeld ligt de investering voor een professioneel brandbook tussen de €5.000 en €7.000. Neem contact met ons op voor een offerte op maat.
Een brandbook bevat vaak de 'tone-of-voice' en kernwaarden van je merk. Door deze richtlijnen consistent toe te passen in je contentcreatie, begrijpen zoekmachines (en AI-modellen) beter waar jouw merk voor staat. Dit helpt bij het opbouwen van autoriteit binnen jouw niche, wat een positief effect heeft op je rankings in Google.
Juist voor start-ups en groeiende organisaties is een brandbook waardevol. Het voorkomt dat je bij elke nieuwe uiting het wiel opnieuw moet uitvinden. Het biedt een fundament waarmee je schaalbaar kunt groeien zonder de grip op je merkidentiteit te verliezen.
Een stijlgids is vaak beperkt tot de visuele kant (de 'look'). Een strategisch brandbook van Studio Brabo gaat verder: het beschrijft ook de 'feel'. Denk aan de merkbelofte, de positionering ten opzichte van concurrenten en hoe je communiceert met je doelgroep. Het is de blauwdruk voor je gehele bedrijfsvoering.